G-STAR a conquis le monde en quelques années grâce à ses jeans "raw", c'est-à-dire "bruts" : il sont vendus non traités et non délavés après fabrication. Synonyme d'authenticité, le style avant-gardiste de G-STAR s'inspire entre autres d'anciennes tenues militaires du monde entier, gage de confort et de longévité.